阿里巴巴試圖在國(guó)際化上再造一個(gè)淘寶和天貓，但不會(huì)走回頭路，天貓國(guó)際會(huì)用嚴(yán)格資質(zhì)認(rèn)證去招商。
天貓國(guó)際自2014年開(kāi)始發(fā)力，來(lái)自阿里巴巴官方數(shù)據(jù)顯示：已有來(lái)自全球25個(gè)國(guó)家和地區(qū)5400個(gè)海外品牌進(jìn)駐天貓國(guó)際，天貓國(guó)際上線10個(gè)月，成交額增長(zhǎng)超過(guò)10倍，其中30家店鋪單店成交超過(guò)千萬(wàn)元，雙11當(dāng)天銷售超過(guò)百萬(wàn)元的賣家有104家。
Web Presence in China為《華爾街日?qǐng)?bào)》進(jìn)行的調(diào)查表明，在淘寶網(wǎng)和天貓平臺(tái)上對(duì)65種產(chǎn)品進(jìn)行搜索后發(fā)現(xiàn)，沒(méi)有一件天貓國(guó)際的商品能進(jìn)入前110名。
“海外品牌進(jìn)入天貓國(guó)際之后，會(huì)有很多水土不服，而代運(yùn)營(yíng)服務(wù)商則是能夠發(fā)揮已有的優(yōu)勢(shì)，將這些品牌拉攏進(jìn)來(lái)。”有服務(wù)商稱，天貓目前的流量紅利正在消失，只能向外部開(kāi)拓資源。而乘著這股海外品牌進(jìn)駐的勢(shì)頭，則會(huì)讓一大批服務(wù)商借機(jī)崛起。
服務(wù)商判斷，今年將是天貓國(guó)際化成型的重要一年，而服務(wù)商也將成為阿里生態(tài)體系的核心。
實(shí)際上，阿里巴巴已經(jīng)注意到電商發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)入到轉(zhuǎn)型期，從實(shí)物到服務(wù)，從電商到全渠道，從一端到多端，從國(guó)內(nèi)到國(guó)際。
由此可見(jiàn)，在接下來(lái)的阿里電商戰(zhàn)略中，國(guó)際化、無(wú)線化仍將是兩條重要主線。而在去年雙11前期，阿里巴巴就曾為此良苦用心的造勢(shì)。
此次，阿里巴巴COO張勇（逍遙子）再度強(qiáng)調(diào)，2015年，阿里巴巴要從運(yùn)營(yíng)流量的公司轉(zhuǎn)為運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)的公司，從運(yùn)營(yíng)流量到運(yùn)營(yíng)客戶轉(zhuǎn)變。“DT時(shí)代到底是怎么樣，誰(shuí)都不知道，但事情都是靠人做出來(lái)的。”
據(jù)悉，目前傭金仍然是天貓國(guó)際的主要營(yíng)收來(lái)源。媒體報(bào)道稱，要與天貓國(guó)際簽約，商家需要支付5000至1萬(wàn)美元不等的年費(fèi)，還要繳納2.5萬(wàn)美元的可退保證金。通常來(lái)說(shuō)，商家還要從銷售額中抽出3%至6%的傭金支付給阿里巴巴。
此外，去年阿里巴巴方面曾表示，不向天貓國(guó)際賣家提供付費(fèi)廣告是他們的一項(xiàng)“商業(yè)決策”，商家可以通過(guò)在第三方網(wǎng)站投放廣告的方式將流量引入天貓國(guó)際。
